“乡村游”市场“千村一面”伤了谁？

马头墙作为乡村游的一个特有符号，衬着山水的背景给人以无限的遐想，而层层叠叠、密密麻麻的马头墙渐渐在一些地方多了起来，于是便有了审美疲劳。平心而论，马头墙的“美丽乡村”整治是花了气力的，周围风景也不错，但似曾相识的景致，让人感觉缺陈乏新，新鲜感顿失。

不只山凹、桦墅两村，南京、苏南，乃至苏北，“马头墙”在美丽乡村建设中越来越多地被复制。“我们很担心，城市因为大拆大建、高楼林立呈现‘千城一面’，乡村建设也会由于欠缺特色、抄袭成风，再次出现‘千村一面’。”东南大学建设学院副院长段进说。

段进认为，美丽乡村建设中马头墙成风，根子在于对传统民居、乡村文化研究不够。“马头墙是典型的徽派风格，我省苏皖交界地带民居采用很多，原先的功能是防火之用，担心一家失火殃及邻居，并非民居标准配置”。因此马头墙“东移”苏南后，不像徽派建筑那样“张牙舞爪”，而是逐渐演变成了“封火墙”，有圆形的、半弧形的，内敛、简朴得多，直至为苏派建筑替代。而到了苏中、苏北，民居又不同于苏南，苏北民居多为出檐小、色彩深“两坡顶”，稳重厚实，苏中的扬州民居融合了苏南纤巧和北方浑厚的风格。“北方南方不一样，苏南苏北不一样，如果到处是马头墙，不只闹了笑话，也让人倒了胃口。”

马头墙一样白，水泥路一色灰，河流一溜光——资源同质化，建设标准化，让美丽乡村个性越来越模糊。省城镇与乡村规划设计院院长梅跃林介绍，由于建设差异、区位优劣，我省乡村旅游发展分化明显，江宁、高淳、溧阳、宜兴的农家乐发展较好，其中江宁由于靠近南京，“五朵金花”一村一品、一村一境、串点成线，每逢节假日游客爆满、一房难求，农家乐经营户户均年收入三四十万元。反观其他许多地区，由于区位不佳、特色不明显，乡村游尚难成气候。记者在山凹村看到，虽是周末午饭时分，村里游人稀少，二十多家农家乐经营户大多冷锅冷灶。桦墅村支书蔡云则感叹，现在农家乐太多了，火起来太难了。

“乡村游市场其实很大，一些地方出现困境，是因为建设陷入误区，产品不吸引人。”梅跃林认为，眼下乡村建设中城里的东西太多了，水泥路建得很宽，草坪灌木面积很大，有的村甚至建起了广场，是规划师坐在城里想出来的，“强加”到乡村来是南橘北枳。我省正委托东南大学编制《美丽乡村规划建设指引》，很重要的原则就是注重乡土特色、乡村风情、个性发展。比如房屋出新，不一定刷得惨白，木石泥灰、材质各异。村路尽量不用沥青路，青石板、弹石路更有味道。绿化也不要净是花花草草，“榆柳荫后檐，桃李罗堂前”，“城里桃李愁风雨，春在溪头荠菜花，”——乡土树草如杨树、芦苇甚至狗尾巴草，都可以自然成景，豆角、丝瓜、青菜都是农家趣味，关键看你怎么设计、怎么组合、怎么出彩。

江宁旅游局原局长王诚认为，乡村游其实是一个圆梦之旅，圆城里人心中的田园梦：儿时的记忆，清新的空气，晴朗的乡村，田间的乐趣……“每个都市人都是陶渊明，在城里呆久了，心里有个归园田梦，乡村游能不能火起来，就看你能不能触动他们心里的柔软处。”他坦言，我省乡村游文化挖掘、自然造景的东西少了，人工斧凿、建设添加的东西多了，像四川成都的农家乐，很多利用农家菜地、田间作物作为“乡村布景”，浙江的“乡村故事”则讲得很好。桐庐江南镇狄蒲村多数民房没有出新，却通过河道、村路整治、庭院绿化，串联起老树、老井、古戏台、古祠堂，形成连续开放的参观线路，把乡村建成国家3a级旅游景区。

记者了解到，“美丽乡村”建设投入少则数千万元，多的过亿。如果游客不领情，这笔投入就收不回来。从改善农民生产生活条件来说，配套基础设施、改善村庄环境即可，无需如此“穿靴戴帽”、“大动干戈”。梅跃林认为，“美丽乡村属于‘内发型’经济，有其自身规律，既要借题发挥，也要量体裁衣，既需政府引导，又要借力市场。如果不顾区位、资源条件下指标、压任务，像不少街镇财力不足，把农口上资金归集到一个村子，结果‘点了一盏灯，黑了一大片’，拖累了其他各村的乡村整治，就得不偿失了”。