福建平和强堵贴牌 梅州蜜柚应声跌价

□南方农村报记者 刘虹媛 江树锋

梅州蜜柚正红火上市，然而今年其收购价格却并未达到众人预期，截至目前梅县白肉套袋蜜柚价格为1.5元/斤左右，未套袋则为1.1元/斤左右，比去年同期下降约0.5元/斤。较大幅度的跌价，原因既有前期天公不作美，被迫提早采收品质下降，也有整体经济环境不佳的牵连，然而也有果农认为部分原因来自福建平和今年出台有关"禁止外地蜜柚进入当地市场"的一纸官文。

2013年2月21日，平和县人民政府发布《2013年琯溪蜜柚质量安全和品牌保护工作责任书的通知》（以下简称《通知》），《通知》除了从琯溪蜜柚的农药施用、标签规范等方面予以强调，也明确制止蜜柚经销商、果农到平和境外收购蜜柚并标注为"平和琯溪蜜柚"对外销售。

平和县的通知，让周边蜜柚产区感到疑惑与紧张，也是当地对"平和琯溪蜜柚"品牌保护的猛药。也许对于多地交叉种植的同一农作物来说，品牌维护将是拉开市场竞争的关键一环。

在平和，"有地的地方就种有柚子"，如今在全国柚类中拥有较高认可度的琯溪蜜柚就出自此。据悉，平和种植琯溪蜜柚的历史超过500年，该县县志记载其重点开发阶段始于1989年。经过二十多年的发展，2012年琯溪蜜柚全县种植面积70万亩，产量100余万吨，产值超过40亿元。"全县农民平均收入的70%都是柚子带来的。"平和县农业局副局长陈振禄介绍。

琯溪蜜柚的崛起，不仅仅在于规模，还有其内容的外延和身份的转变。平和县农业局文件对琯溪蜜柚的表述如下：在平和琯溪蜜柚的品种极多，大致可分为传统琯溪白肉蜜柚、红肉蜜柚、三红蜜柚、红棉蜜柚以及黄金蜜柚等五种，俗称"五福柚".另外，从2000年4月21日，"平和琯溪蜜柚"成为我国第一批获准注册的少数几件地理标志商标之一开始，其身份牌实现了连级跳："知名商标"、"著名商标"、"驰名商标"，并在2012年底，在欧盟成功注册地理标志保护，享受原产地和地理标志保护。

一系列的认定，让琯溪蜜柚完成了从地方作物到知名品牌的蜕变。

然而，有了品牌，市场便也出现了许多新现象。平和县工商管理局商标广告管理股股长赖俊杰认为，目前琯溪蜜柚存在的问题是平和本地的蜜柚收购商去往周边较近县，如南靖、龙海或大埔等地收购柚子，拉回平和后，贴上"平和琯溪蜜柚"标签销售，或直接在非平和产地贴标销售。

这样的销售方式，虽然一定程度上解决了琯溪蜜柚的市场供应，但却因产地不同，品质不齐而饱受诟病。这些都让平和政府、当地的蜜柚协会以及果农忧心忡忡，许多平和县受访人士均表示应该保证琯溪蜜柚的"血统"纯正。

《通知》发出后，影响显露出来。梅县石扇镇种植户叶国雄在分析今年蜜柚收购价低时直言，今年来梅州的福建果商很少，从而影响了收购价。事实上，并非只有梅州的福建果商数量锐减，毗邻平和县同样有种植蜜柚的南靖等县市也难觅平和果商身影。

对于文件的颁发，许多人都是从杜绝外地柚子削弱琯溪蜜柚已有品牌角度理解，但在部分本地果商看来，从外地购入蜜柚贴标销售还有别的原因。

赖建平是坂仔镇的蜜柚经销商，每年他都会收购700万斤蜜柚发往浙江销售，其中10%属于非平和产。

每年农历七月初至七月中旬，赖建平会在梅州大埔等地收购60-70万斤柚果销往浙江，而这个时间平和的蜜柚还未达到采摘销售期。"其实在外地收购蜜柚并不便宜"，赖建平说，今年外地蜜柚的定价是1.8-2.0元/斤，比平和本地1.5-1.6元/斤的价格还要高，中间每斤还增加了7分钱的运输成本。此外，由于外地蜜柚品质难以保障，因此还会面临卖不出高价，亏损的情况。

即便有如此多的弊病，赖建平还是愿意在平和当地蜜柚上市前，去往外地市场收购蜜柚贴标销售。他坦言，首先做蜜柚经销已经习惯，其次从"天时地利"的市场定律来说，收购早熟柚子，能在农贸批发市场占到好位置，提早开张的档口也会聚集更多人气。采访中，持有这种"以空间抢时间"销售理念的平和本地蜜柚经销商并不少。

然而，由品质差异导致品牌损害的弊病也显而易见，因此对于平和政府、更多本地经销商以及果农来说，品牌保护是一件会损耗一部分利益，但不得不做的事。

通知发出后的第四个月，2013年6月平和县琯溪蜜柚质量安全和品牌保护督查队（以下简称"督查队"）成立，由县农业局、县工商局、县安监局、县供销社共同组成，负责监管保护蜜柚品牌，队长由县农业局副局长林立武兼任。6月底督查队收到举报，称该县山格镇有人从外地买回1万斤柚子，可能包装成"平和琯溪蜜柚"往外销售，随后工作人进行跟踪暗访，在经销商给柚子贴上琯溪蜜柚商标时将其当场抓获，移交工商局处理。

除了限制外地柚子进入本地贴标销售的禁令外，《通知》中体现的对平和琯溪蜜柚品牌保护还涉及到多方面，用赖俊杰的话来说即以行政力规范地理标志证明商标使用。

行政力的实施人最终落脚于县、乡镇的各政府部门以及行业协会，具体涉及部门有农业局、工商局、供销社、物价局、安监局、质监局、公安局以及琯溪蜜柚深加工办公室等部门，品牌保护的途径也不限于商标运用一项，主要从农资把控、技术提升、商标管理以及宣传建设四方面实现。

各方面的具体实操工作，平和县也分划得相当明晰，而最终保持多部门联动顺畅、职责划分明确的关键则在于督查队。它是琯溪蜜柚品牌保护的一个枢纽部门，由12位来自政府各部门人员兼职而成，负责从农资市场入手，把控种植质量，杜绝市场上流通高毒高残留农药，确保安全。一般来说，一旦有琯溪蜜柚品牌的相关事件发生，督察队会在第一时间出动人员调查，并做出性质判断，最后将案件按照各部门职责权限移交给对应职能机构处理。

此外，赖俊杰介绍，在平和规范使用"平和琯溪蜜柚"地理标志商标乡镇政府负有责任，且乡镇会将其管理"平和琯溪蜜柚"商标好坏列为年终绩效考评内容；其次，该地也会利用合法手段，加大规范管理力度，比如把规范商标使用情况与发放蜜柚出口基地证书联系操作，促进商标规范使用。

据了解，平和县的蜜柚品牌保护工作并不会设关卡检查过往车辆上的蜜柚，而是更多依托各乡镇的蜜柚协会开展工作，协会成员大多数是蜜柚经销商，他们清楚蜜柚收购、销售动态，能很好地监督蜜柚品牌的保护。

此外，在宣传上平和县也举措多多。赖俊杰说，县工商局每年会订制一万份包装物样板派发给厂家、果商参考，同时要求厂家设计的包装物需送到工商局备案，以便及时指导厂家更改不符合要求的设计。