重金树品牌 肥企不差钱

金沂蒙生态肥业有限公司发展之初就聘请朱时茂作为形象代言人。该公司销售经理宋林告诉记者：“广告投入也是生产投入的新观念。我们企业加大了宣传投入的力度，聘请适合金沂蒙自己、农民熟知和喜爱的明星作为品牌形象代言人，凭借名人效应迅速提升了企业品牌知名度，企业效益倍增。”

“黄土地、黑土地，种地就用史丹利”，史丹利化肥股份有限公司先后聘请陈佩斯和赵本山作为企业品牌形象代言人，该公司称广告投放之初仅半年就实现高达10亿元的销售收入。

金正大公司是亚洲最大的控释肥生产基地，该公司聘请宋丹丹作为产品形象代言人后，从2003年到2006年4年间销售收入和盈利水平分别以94.84%和138.79%的速度递增，荣膺中国肥料百强成长力企业第一名。

在《农资导报》一版，由影视红星孙海英代言的山东天山丰耘生态肥业有限公司的广告颇为醒目。对此，天山丰耘公司董事长申传信坦言：“在‘天山丰耘’产品得到全国广大农村市场认可的同时，天山丰耘公司的商业模式也获得了业内的一致认同。天山丰耘公司与孙海英的牵手，无疑将进一步加速‘天山丰耘’缓释肥料的推广与应用，进而促进农民增收、农业增效和农村发展。”

山东红日阿康化工股份有限公司将自己的化肥产品植入电视剧，一鼓作气赞助了《乡村爱情》的4、5、6部，圆满完成了自己的品牌造势。该公司相关负责人表示，红日阿康公司的“艳阳天”“东方红”品牌复合肥进驻“大脚超市”后，销售量、品牌影响力得到了进一步提升，产品包含的文化魅力得到了进一步展现，提高了企业在业界的知名度和美誉度。

“早宣传就意味着拥有市场竞争的主动权，如何在众多的化肥企业中率先出镜，靠明星代言产品搏出位依然是化肥企业的最佳选择。时下，化肥企业请明星代言俨然成了一条不成文的潜规则，没有明星代言的化肥产品，让人怀疑企业的实力和产品的质量。”宋林如是说。

近两年，草根明星的出现让在底层打拼的一些化肥企业看到了商机，凭借草根明星更接地气的优势，一些化肥企业也是该出手时就出手。

在山东单县“大衣哥”朱之文走红之后，山东就有化肥企业瞄上了他，最后山东金龙珠生物肥业有限公司成功聘请到“大衣哥”作为企业形象代言人。凭借朱之文憨厚朴实、土生土长的农民明星的亮丽代言，金龙珠化肥迅速在市场上铺开。

青岛华维生物工程有限公司也不甘落后，迅速聘请草根明星“草帽姐”作为巧颗粒产品形象代言人。该公司总经理李令新告诉记者：“在当前严峻的市场形势下，许多企业除了靠产品质量外，必须要创新营销服务方式。用农民兄弟喜爱的草根明星代言接地气，会快速拉近与农民兄弟的距离，把销售服务工作做精、做细，充分整合了公司资源。”

伴随着化肥品牌的崛起，化肥企业聘请明星当代言人付出的可是真金白银。一位业内知情人士告诉记者，现在的草根明星代言一般就是两年，两年就是100万元，大牌明星的价位可想而知。